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雷军匆忙分割红米,死磕性价比还来得及吗?

2019-01-11阅读 253 ZOL中关村在线 我要关注

1月9日,在港股市场上市半年的小米30多亿股股票正式解禁,在小米上市之时,雷军曾承诺:“上市首日买入小米赚一倍”。当时小米的上市价是17港币,不过从目前的股价表现来看,小米股价一路滑坡,已经突破10元的价格线。


不断走低的股价(图片来自新浪财经)

而面对这种严酷的状况,雷军选择了拆分红米,让红米与友商死磕性价比,好让小米脱掉性价比的帽子轻装上阵。而这第一款死磕性价比的先锋,就是昨天发布的红米Note7。


这款手机的性价比的确很高,骁龙660处理器配上4800万的双摄镜头,还采用了水滴屏和4000mAh大电池,最低却只要999的价格,的确令人心动。不过小米还是玩了个心眼,999元的版本其实是3+32GB存储的版本。


这个性价比的确很高

而以目前安卓应用的环境,3+32GB版本基本上没有使用价值,买到手就即将被淘汰。更主流的4+64GB的版本则是多出了200元的价格,达到了1199元的价格,从价格和实用角度来看,999元的低配版就是收智商税的存在。

可以说,这款红米Note7真正划算的起价其实是1199元。联想的常程在随后也发表了迎战宣言,还放出了对比图,宣布比红米便宜1元钱。


常程已经宣战(图片来自微博)

至此,小米再次陷入曾经拼命挣脱的价格战漩涡。

为什么雷军会匆忙拆分红米并重启价格战,这其中是有深刻原因的。

从去年下半年开始,根据IDC报告统计,小米的出货量就开始持续下降。出货量的减少,固然有手机市场节奏放慢和市场不景气的原因。


IDC的数据报告

但更深层的原因,还是和小米近年来创新力显著下滑有关联。

在去年6月份,小米发布了自己的年度性价比旗舰——小米8,和iPhone X高度雷同的外表让米粉们对小米感到了深深的失望。虽然彼时的安卓厂商几乎都在致敬刘海屏,但小米无疑是致敬的最用力的那位。

小米不但致敬了正面屏幕布局,背面的设计布局也师从iPhone,旗下多款手机都沿用了类似的设计。


小米全家桶 你能分清吗(图片来自微博)

虽然复刻版的小米8的令人失望,但想到小米还有一款为探索而生的MIX系列新机尚未发布,让不少消费者还都保留着期待的心情。

但现实是残酷的,当雷军手持小米MIX3与乌鸦一同现身故宫时,米粉的美梦破碎了。


雷军在故宫的发布会现场

小米MIX3仍然是一款平庸的产品,虽然采用了最新的滑盖技术,但在黑科技方面并没有丝毫亮点,甚至还采用了旗舰机上几乎消失的后置指纹。整场发布会平淡如水,气氛甚至有些尴尬。

在两个月后,小米又发布了小米Play,提出了用流量与手机捆绑的新模式。将手机重新带回合约机的时代。

也就在这段时间内,小米的股价一路下滑,直奔10港币大关而去。这也是市场对小米这半年的表现做出的忠实反馈。

为了力挽狂澜,雷军做出了分割红米的决定,并发布了重新死磕性价比的红米Note7,从首发当日的小米股价上来说(当日下跌-3.578%),市场并没有对小米做出的决定做出积极的反应。


再次开启死磕模式(图片来自微博)

而分离Redmi的小米,是否真的能脱掉万年性价比的帽子,专攻高溢价品牌市场。小米的旗舰手机是否能拿出自己的手机风格,摆脱致敬的恶名,我们都不得而知。

但至少从营销战略上来讲,两个品牌方向将会不同。不过话虽这样说,雷军还是声称红米一样要出骁龙855的旗舰手机,不禁让人感到疑惑。


雷军回复的微博

小米分出Redmi后究竟是甩掉包袱轻装上阵,重新激发创新活力,再次引领黑科技潮流。还是放任自流从此走向价格战的无底深渊。我们都不得而知,但是我作为一名曾经的米粉,还是希望小米能用自己的创新能力,再次推动行业发展,让我们为科技热泪盈眶。


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