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搜索引擎百度已死?

2019-01-23阅读 402 财经 我要关注


编者按:1月22日晚间,《搜索引擎百度已死》这篇文章在朋友圈刷屏。该文指责,百度搜索结果一半以上都指向百度自家产品,“作为搜索引擎的百度已成为了一个营销号平台。”面对质疑,百度公司于23日上午回应称:“目前百度搜索结果中,百家号内容全站占比小于10%。”不过,《搜索引擎百度已死》作者方可成表示:全站比例没有太多意义,大家搜索一般只看前两页,如果能给出第一页的结果占比会更有说服力。以下是文章全文,“财经”授权转载。


本文经授权转载自新闻实验室(ID:newslab)

作者丨方可成


最近半年使用过百度的朋友,可能会注意到一个现象:你在第一页看到的搜索结果,基本上有一半以上会指向百度自家产品,尤其频繁出现的是“百家号”。


百家号是百度的自媒体平台,刚推出的时候曾经主打过优质作者和高品质内容,后来几经调整,现在成了一个以营销号为主体的内容平台——内容包罗万象,数量很大,质量堪忧。


随手举一个例子。昨天有朋友在微信上给我发来一篇百家号的文章,问我是真是假——


该文声称,美国中情局承认本·拉登和911事件无关,向其家族致歉。我搜索发现,这样的惊天新闻,原来是来自专门生产讽刺性假新闻的洋葱新闻。

目前,这篇刊登在百家号上的假新闻已经获得了超过40万的阅读量。


百家号的信息质量可见一斑。而百度正通过搜索框,不断地将人们的流量导向百家号。


如果你搜索最近的新闻,比如“英国脱欧”,第一页会出现7条结果,第1条是百度百科,第2、4、5、7条全是百家号的文章,只有两条导向百度以外的网站——第3条是和讯,第6条是新浪。


搜索“美国政府关门”,第一页的8条结果中有一半是百家号,其中包括第1条和第2条。


中国2019年的GDP数据昨天公布,我现在(北京时间1月22日上午10点)搜索“中国2019年GDP”,第1、2、4、5条结果全是百家号,其中没有一条能告诉我最新的数据,只有第3条中国经济网的结果是我要找的。


顺便说一句,为了排除可能的个性化算法,我是利用Chrome的隐身模式在登出百度帐号的情况下搜索的。


如果我们搜索重要的人物呢?比如特朗普。你会发现,第1页的结果分别是:百度百科、百度贴吧、百家号、百家号、百家号、百家号、新浪、百家号、百度百科。


这么多百家号的内容是什么呢?大家看标题体会一下。


再换一个人试试。搜索一下卡舒吉,去年被杀害的沙特记者、《时代》周刊年度人物。结果,第1页全是百度自家的内容:第1、5条是百度百科,其余全是百家号。


再来搜搜别的,比如“小猪佩奇”。第1条是百度家的爱奇艺,第2条是百家号,第3条是搜狐,第4条是百度百科,第5条是百家号。


搜索“人工智能”,先是一连4条广告,然后是百度百科,中间出现了三个其他网站(同花顺、人工智能实验室、爱范儿),然后是百家号、百度百科、百家号、百度贴吧。


如果我们想用百度解决日常生活中的问题,结果会怎样?比如搜索“怎样买高铁票”,前两条结果分别是:百度经验、百度知道,然后才是12306官网,然后是百度经验、高铁网、百家号、百度经验、百度经验。


如果我们想学习呢?试试搜索“怎样写毕业论文”,猜猜搜索结果是怎样?一上来就是两条论文代写广告,然后是百家号、百家号、百家号,然后是两个论文代写网。

也就是说,你要么来看百家号,要么去找论文代写。


总结一下我的实验结果,黄色背景是百度自家内容或广告:



一年前的百度不是这样,五年前、十年前的百度更不是这样。那时百度虽然也有各种各样的问题,但起码,它真的是一个搜索引擎,真的是你探索中文互联网的入口。你问它问题,真的能得到一些比较满意的回答。


但现在,它已经可以改名为“百家号站内搜索”了。


百度何以堕落如此?我们可以找到一些外部因素。由于近些年来中国互联网愈演愈烈的分割和封闭趋势,微信公号、微博、淘宝这些重要的平台都不向百度开放,我们能够从搜索引擎上找到的东西本来就是残缺的。


但最重要的,还是百度自身饮鸩止渴的商业决策。基本上,百度已经不打算好好做一个搜索引擎了,它只想做一个营销号平台,把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量,然后变现。


这当然不是什么可持续的商业模式。当人们发现在这里找不到想找的东西,只会越来越少地使用它。百度的这个策略给我的感觉,就像在末日来临前拼命挥霍光财产。


在一家科技媒体工作的朋友足羽在朋友圈预测:2019年会有不少公司在招聘要求里加一条“日常用百度搜索资讯的求职者慎用”。



作为搜索引擎的百度已死。Baidu.com已经不是你寻找中文互联网内容的地方,而是百度自家的站内搜索;它将你引向的不是中文互联网中的优质精神食粮,而是囤积在自家的腐臭变质内容。


写到这里,很是悲哀:偌大的中文互联网竟已堕落到如此境地,连一个搜索引擎都没有了。


罢了。


本文经授权转自新闻实验室(ID:newslab)。

最新进展


百度回应“搜索引擎已死”:百家号内容占比小于10%


1月23日上午消息,针对《搜索引擎百度已死》一文,百度在微博发表回应称:目前搜索结果中,百家号内容全站占比小于10%。


百度方面表示,百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措,可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题。现有的190万百家号创作者,覆盖了全部的权威媒体和资讯机构。




《搜索引擎百度已死》发布的当天,百度周二股价大跌,截至收盘,百度报160.39美元,跌幅达6.40%,市值为556亿美元。


对此,文章作者方可成在微博发表回应称,希望不要将文章和百度股票下跌联系起来,“我的文章没有那么大的影响力”。方可成分析称,百度股价下跌一是由于中概股普遍下跌,主要原因则是花旗调低百度目标价位、对于营销开支增加的担忧。



据悉,花旗发布投资研究报告,将百度目标股价从262美元调低至205美元,继续维持其股票“买入”评级。在报告中,花旗分析师艾丽西亚-雅普(Alicia Yap)将百度列入“30天负面触发观察”(30-Day Negative Catalyst Watch)名单。

  

本文不代表《财经》立场。





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监制  |  蒋诗舟    责编  |  徐徜徉

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