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对中国文化很认同!即便没赞助骑士队也要办春节庆祝活动......

2019-02-06阅读 221 腾讯体育 我要关注

NBA的春节庆祝活动,已经成为了联盟海外营销的重要部分。每一年的春节,都有更多的球队加入到庆祝的行列中。除了在球衣和电视转播中加入的庆祝元素之外,猪年春节期间一共有15支球队在主场举办了现场的庆祝活动,而克利夫兰骑士队恐怕是其中最为特别的一支。

其他的14支球队要么是拥有全明星球员或是傲人的战绩,要么是所在城市拥有大量的华人居民。而骑士队,则在年初二庆祝活动的当天主场对阵凯尔特人队,两队一共只有凯瑞-欧文一名全明星球员,还因伤未上场,让这场庆祝所带来的营销效应大打折扣。

虽然比赛本身缺少吸引力,骑士队的战绩也没有为球队吸引来更多的华人球迷,但骑士队依然和往年一样安排了许许多多活动。在赛前和中场,球队安排了中国特色的武术和武术表演;啦啦队和吉祥物也身着中式服饰出场表演。

不过,了解现场观看NBA的球迷都知道,现场的精髓实际上在于周边的细节。在走道的屏幕上,球队打出了中国特色的庆祝标语,附以火红的窗花装饰;季票持有者还可以在会员中心品尝中式小吃。在比赛进行中,不时有球员中文介绍和猪形剪纸图案在大屏幕上滚动播出。

其实,与很多热门球队相比,骑士队的庆祝活动并不算盛大,这场比赛甚至没有被NBA官方列为春节期间的重点比赛之一。即使是比起过去几年的庆祝,骑士队的庆祝规模也有所缩水。

在前几年骑士队的庆祝活动中,球队还为球员和全场球迷准备了胸前有中文字样的T恤衫,在大屏幕上也为全场球迷滚动播放春节相关的小知识,去年,还在每个球迷的座位上发放过红包。

而在往年,无论是主持人还是球员,都会在大屏幕上向华人球迷问好。球迷如果参与了往年的庆祝活动,会明显感觉这一年“年味”变淡了。

在本赛季,随着勒布朗-詹姆斯离开克利夫兰,骑士队的热度明显降低。本赛季骑士队又遭遇了大面积的伤病,战绩始终在全联盟垫底,大部分比赛都出现了大面积的空座。在这一年的春节主题比赛中,骑士队没有拿到任何的冠名赞助,但依然按照往年的比赛传统安排了绝大多数的环节。

实际上,骑士队的春节庆祝比赛开始于2015-2016赛季,目前已经是第四年,而骑士队也是全联盟最开始在现场庆祝春节的球队之一,今年的庆祝活动与其说是市场营销,不如说是遵循一项传统,成为一项年度活动。在四年后,骑士队的庆祝活动逐渐从当初吸引球迷的初衷转变成文化上的认同。相信在未来即使没有赞助商的助力,骑士队自己也能将这一传统延续下去。

在2016年的首届春节主题比赛中,骑士队的副总裁奥布莱恩曾经接受过腾讯体育的专访。奥布莱恩表示,庆祝春节的初衷在于延续节日庆祝这一主题:“我们本来就会有庆祝公历新年的活动,而这是一个很好的继续庆祝的机会,而且农历新年对于中国观众依然标志着新的开始,我们可以借此机会和不同文化背景的球迷一同庆祝。”

而在2016年时,骑士队还并不确定是否会继续每年庆祝春节:“这样的活动很可能会成为一个一年一度的活动,我们还不知道今后会有怎样的安排,但这很可能是一系列的策划,如果把一个做得很成功,相应的也会有更多的活动加入进来。我们会先尽量把今年活动办好。”

骑士队的这一传统,开始于勒布朗-詹姆斯在队时期,当时的骑士队队是夺冠热门,自然有庆祝和营销的动力。如今詹姆斯的离开带走了大批骑士队球迷,而骑士队也开始了新一轮的重建。但他在骑士队的影响仍然没有消失,这样的一场新春庆祝比赛就是球队在他的影响下所建立的传统之一。

比赛方面,骑士队并未能延续之前两连胜的状态,以96-103输给了凯尔特人队。不过凯文-乐福目前已经参加了对抗性训练,而约翰-亨森也于美国东部时间当天上午拆除了手腕的石膏。

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