• 搜索
  •  找回密码
     立即注册

    扫一扫,访问微社区

    QQ登录

    只需一步,快速开始

  • 登录
  • 注册
  • 找回密码
  • 管理
体育文章详情

骑士腾讯之夜 NBA球队回报球迷最佳方式 | 一文读懂

2018-02-28阅读 314 腾讯体育 我要关注

2018年2月28日,骑士主场129-123战胜篮网,詹姆斯得到31分12篮板11助攻,成为NBA历史首位生涯数据达到30000分8000篮板8000助攻的球员。这场里程碑之战被命名为“腾讯之夜”,是腾讯体育与NBA的又一次成功合作,是NBA新春贺岁的重要组成部分。

在本次“腾讯之夜”活动中,腾讯展台闪耀现场,腾讯企鹅与球迷互动,速贷球馆充满了丰富多彩的中国元素,是腾讯体育与骑士联手奉送的篮球新春大礼包。

为什么NBA赛场上会迎来“腾讯之夜”,为什么中国元素会成为NBA在2月的赛事主题?这是腾讯体育努力开拓的成果,也是NBA与中国球迷双赢的篮球盛宴。

这个春节,腾讯体育让NBA有了中国的年味。

火爆,骑士主场腾讯之夜


腾讯红包与一骑绝尘

在骑士与篮网比赛开始前,你就已经可以在速贷球馆感受到“腾讯之夜”的火爆气氛。馆内设有“腾讯之夜”专属展台,球迷可以领取红包,参与新春抽奖。在展台上,还有为本次活动制作的T恤,T恤上有腾讯的Logo,还有用繁体字书写的“一骑绝尘”,典雅中带着帅气。

腾讯红包不仅仅在展台有,在球馆内的球迷座位上也有。拿到红包的球迷,可以参加抽奖,奖品有詹姆斯签名球衣和腾讯企鹅公仔等。骑士球迷对于“腾讯之夜”的T恤和红包非常喜爱,纷纷举起T恤与红包拍照,速贷球馆一片喜气洋洋。


企鹅公仔人气爆棚

腾讯企鹅公仔在速贷球馆收获超高人气,在展台亮相期间,获得了球迷们热烈欢迎,无论是大人还是小孩,都抢着与公仔合影,可爱呆萌就是真理呀。

在比赛期间,腾讯企鹅公仔来到场地中央,与骑士吉祥物一起向现场球迷发红包送礼物,获得球迷们喝彩,在场边报道比赛的美国记者们,趁此机会纷纷赶过去与公仔合影,腾讯企鹅这魅力真是爆棚了。


3D投影中文秀

在“腾讯之夜”,中国元素随处可见。骑士主场的3D投影秀非常有名,通过这项技术,球队可以在球馆的地板上展示各种立体效果的影像,极具震撼力。在本次“腾讯之夜”的赛前3D投影秀中,中文成为了主题。

球馆灯光变暗,场地中央的地板在3D投影的技术运用下,成为了一个大显示屏。现场DJ用中文点燃球迷热情,“骑士球迷们你们准备好了吗”的中文字在场地中央出现,现场球迷齐声尖叫,热烈的气氛就此燃爆。


贺岁队服与球员属相

骑士球员在本场比赛中都身穿专门制作的贺岁队服上场,在热身服和T恤上都印有“新春贺岁”的字样,颜色是象征着节日喜庆的红色,速贷球馆红红火火。

现场大屏幕介绍球员时,都采用了中文字样,将球员们的中文名打在大屏幕上。赛前还播出了骑士球员的贺岁短片,球员们纷纷自我介绍,包括自己的属相等,诚意满满的中国风。


中国风舞蹈与传统杂技

在比赛暂停期间,骑士的啦啦队表演都是新春贺岁的风格,女孩子们穿上了红色旗袍,现场响起了蔡依林的《舞娘》,啦啦队的女孩手拿红色丝带翩翩起舞,中美文化在此刻以美丽的方式相互融合。

中场休息期间,骑士主场上演了中国传统杂技顶碗。表演者骑着一辆拉高座位的独轮车,一边要控制身体平衡,一边要将手中的碗稳稳抛到头顶上,高难度的演出获得了现场球迷高声喝彩。

骑士“腾讯之夜”是本次NBA新春贺岁的重要内容,新春贺岁是NBA在春节期间专门为中国球迷打造的节日篮球礼包,以比赛为核心内容结合多姿多彩的中国元素,向中国球迷表达节日的祝福。

据统计,NBA是在中国收看人数最多的职业体育项目。企鹅智酷的数据显示,在线直播比赛领域,NBA最受欢迎,看过网络赛事转播的用户中,接近90%看过NBA的直播。

在NBA诸强中,骑士的中国人气无疑是顶级的,他们与勇士在2017年的争冠系列赛在中国数字媒体平台创收视率新纪录。拥有当今联盟第一人詹姆斯的骑士,在中国有着极高的号召力,仅社交媒体的中国粉丝数量就超过300万。

骑士渴望在NBA新春贺岁期间回报中国球迷,与腾讯合作无疑是非常理想的方式。作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,腾讯体育为中国球迷提供了高质量的NBA赛季全程比赛直播,以及深度与广度兼备的NBA相关报道。在2016-17赛季,有超过4.5亿球迷通过腾讯平台观看NBA比赛以及各类NBA节目,平均每场观战人数达到1200万,比之前一个赛季提升30%。

NBA中国CEO舒德伟先生对于NBA与腾讯之间的合作给予了高度评价。“腾讯是在中国数字方面的创新者,腾讯为我们的用户带来无与伦比的NBA感受,”舒德伟说,“腾讯通过腾讯网、微信、腾讯视频以及新闻客户端多个平台为球迷带来前所未有的NBA精彩节目、互动游戏、个人专属社区和NBA官方授权产品。与腾讯的合作为我们的市场合作伙伴创造非常好的平台。”

舒德伟做客腾讯

为了给球迷们带来最新最快的NBA资讯,腾讯体育在NBA球队所在城市都安排了前方驻站的报道团队,其中在骑士主场城市克里夫兰,腾讯体育组建了由资深篮球媒体人鲍仁君领衔的报道组,专访球员、现场直击、深度分析,全方位将骑士的情况通过腾讯平台提供给中国球迷。

在2016-17赛季与2017-18赛季,腾讯体育前方特派员仅现场专访就完成五百多篇,其中有大量关于骑士的内容,詹姆斯、欧文、乐福、韦德、罗斯、J.R.-史密斯、科沃尔、奥斯曼、香珀特、弗莱、理查德-杰弗森、詹姆斯-琼斯、德隆、克劳德......,无论是骑士当家球星,还是仅在骑士短暂停留的球员,都曾在腾讯体育的镜头前敞开心扉,谈比赛谈生活,通过腾讯体育向中国球迷更好地展示自我。

腾讯体育对于骑士的报道,不仅仅局限于比赛和球员访谈,鲍仁君在《Bao侃NBA》中多次与ESPN骑士记者戴夫-麦克米纳民合作,独家解读骑士动态,揭秘球队内幕。同时腾讯体育前方特派员还深入到骑士训练馆和后厨,为球迷带来独家探秘,如果你想了解骑士训练馆的黑科技,那你一定要读一读《独家探秘骑士训练馆:墓地为邻 全是黑科技》,如果你想知道骑士球员平时怎么吃,可别错过《专访骑士厨师:球员最爱肉丸 不给詹皇特别优待》。

“为热爱加冕”,这是腾讯体育的口号,因为热爱而努力,因为热爱而变得更好,这是腾讯体育的精神,这也是骑士追求的方向。骑士希望能够向中国球迷传递出他们的热爱,与中国球迷在NBA实现精彩互动,腾讯体育是最佳平台。

骑士官方推特发布腾讯之夜相关内容


中国,NBA最重要的海外市场

“中国的市场规模,中国的潜在篮球用户群体,这是我们非常非常重视的,”NBA主席萧华接受腾讯体育专访时坦言。

中国市场对于NBA有着非同一般的意义,在NBA全球化发展战略中拥有举足轻重的地位,是NBA最重要的海外市场。据统计,中国有超过3亿篮球迷,这个数量相当于美国全国的人口,市场规模巨大。

NBA对于中国市场的开发从上世纪80年代就开始,时任联盟主席斯特恩来到中国,以电视转播的方式敲开了中国市场的大门。姚明在2002年成为选秀状元进入NBA,令NBA在中国迎来了高速发展期,但在2011年的时候,姚明退役,赛季停摆,NBA在中国市场的推进遭遇重大障碍,而正是在2011-12赛季,NBA首次推出了新春贺岁,将中美文化在中国最重要的传统节日到来时,在NBA实现相互借鉴相互交融。

“中国的春节庆祝活动具有很大的鼓舞作用,”NBA中国CEO舒德伟告诉腾讯体育,“我们注意到了每逢春节,家人、朋友就会聚在一起,大家共同收看体育和娱乐节目,当时我们觉得可以利用这一点来宣传NBA,宣传篮球。”

NBA新春贺岁从无到有从小到大逐年发展,从最初仅7天活动二十几场比赛,到如今的活动持续整整一个月,93场比赛共庆新春,NBA新春贺岁已经成长为系列化规模化的重点项目,效果也是十分显著。在NBA2017年新春贺岁期间,超过3亿人次观看了NBA的比赛,这个惊人的数字令NBA欢欣鼓舞。在2018年新春贺岁期间,NBA不但在比赛中加入更多的中国元素,制作贺岁系列节目,还在NBA球队所在城市举办内容丰富的中国春节主题活动,将新春贺岁推向新的高度。

在以前,NBA的比赛和相关节目,主要通过电视在中国传播。在与腾讯合作后,NBA在中国有了全新的传播平台。“我爱NBA和腾讯的合作,很多中国球迷通过腾讯收看NBA的直播,关注NBA的新闻。我们和腾讯之间,不仅在中国,在世界范围内都是最好的合作之一,可以与ESPN和TNT相提并论。通过腾讯关注NBA的网友可能是全世界最多的,我们对腾讯的工作非常满意,”NBA主席萧华说,“通过微信等腾讯平台,我们可以和球迷直接地交流。所以和腾讯这样的公司合作,最大的好处就是能够享受新科技带来的帮助。因为我们知道这是一个可以让球迷和球员、联赛直接进行互动的新平台。”

腾讯让NBA与中国市场有了更好的对接,NBA副总裁马克-塔图姆近日接受《福布斯》采访透露,NBA在十年前成立了NBA中国,目前NBA中国的市值超过40亿美元,与腾讯的合作是NBA在中国取得更大发展的重要因素之一,这个合作是十分成功的,为NBA拉动超过8亿美元(约合50亿人民币)的消费。

中国是NBA最重要的海外市场,而腾讯是NBA在中国最重要的数字媒体合作伙伴,扩大新春贺岁的活动规模,将“腾讯之夜”作为新春贺岁的重点项目,这是NBA营销战略迈出的新步伐。

上一篇:优秀的你快看过来 腾讯招电竞编辑写手了 | 鹅厂招聘

下一篇:NBA心理病:我们为何要为德罗赞点赞? | 揭秘

分享到:

相关文章