• 搜索
  •  找回密码
     立即注册

    扫一扫,访问微社区

    QQ登录

    只需一步,快速开始

  • 登录
  • 注册
  • 找回密码
  • 管理
体育文章详情

体育大事件品牌怎么玩?形象、TA、流量,任君选择

2018-03-09阅读 369 腾讯体育 我要关注

圆满落下帷幕的2018平昌冬奥会,羽生结弦蝉联、武大靖夺首金、“北京8分钟”闭幕视频等话题刷爆了国人的朋友圈。作为世界级体育赛事,平昌冬奥会将全球70多亿人口联系在一起,几乎涵盖全球260个国家和地区,在国际上收获极高关注度。平昌冬奥会等体育大事件也因此成为品牌营销的必争之地。 

腾讯作为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴,全程播出17天的精彩赛事。腾讯体育以全维报道连接大众,通过白科技让大众与冬奥、冰雪联系在一起,并整合独家平台资源,搭载强大的运营能力及营销平台优势,以冬奥会为核心全面布局冰雪产业链,持续为品牌提供创新的体育营销解决方案。

 

腾讯×丰田汽车:从产业白皮书到领军人物证言,整合营销让品牌精神直抵人心

201710月,丰田汽车启动全球企业挑战主题“Start Your Impossible”。作为奥林匹克和残奥会全球合作伙伴的丰田汽车,选择腾讯体育平台,在此次平昌冬奥会上打响在中国的品牌营销战役,围绕着“向不可能说不”主题,多维度展现丰田汽车的品牌精神与奥运宗旨、冰雪运动精神在价值观上的融合。

冬奥会开幕前,腾讯体育举办冰雪产业论坛,联合丰田汽车、易观智库发布《2018中国冰雪产业白皮书》,展示了中国冰雪产业的发展现状与趋势,也为丰田汽车树立了其作为冰雪文化及产业助推者的形象,从而彰显了品牌价值观。

除此之外,借助腾讯体育运动员经纪的丰富资源,腾讯体育、丰田汽车、国际时尚摄影师陈漫合作拍摄时尚冰雪大片。这一次“汽车×体育×时尚”的跨界创新尝试以冰雪运动员、冰雪发烧友及冰雪媒体人三类人群的视角,深入解读了丰田汽车“向不可能说不”的体育精神。腾讯体育还邀请韩晓鹏、陈露、李坚柔等中国冰雪运动领军人物联合推广。传播整合了资讯、娱乐、社交等腾讯平台,触达不同场景的目标用户。这不仅有效推动了冰雪文化在国内的深化和普及,还展现了丰田汽车人文关怀的一面。冬奥会期间,丰田汽车与腾讯体育展开全面合作,包括冠名“冬奥早报”、《第一时间》栏目,冬奥资讯专题合作,以及冠名腾讯体育、腾讯新闻APP推送中国队夺金新闻,以多形式、多角度触达目标用户,并首次以视频形式创造了“广告即新闻”的新模式,用创新的营销方式诠释冰雪运动的魅力。

 

腾讯×伊利:搭载赛事报道全平台推送,全场景强势触达TA

在高度移动碎片化的今天,背靠腾讯营销平台全用户、全场景、强社交的独有优势,腾讯体育为民族乳业品牌伊利全面触达TA提供了极佳的平台。

冬奥会期间,腾讯体育打造了奖牌榜、冬奥赛程、《中国英雄》等栏目,以多元化的资讯内容满足各类用户关注赛事的热情。另外,在此期间腾讯体育、腾讯新闻等APP每天推送“冬奥晚报”,实时传递赛事热点。

清研智库《2018平昌冬奥会用户关注及媒体传播效果研究》中显示,腾讯各平台内容报道的及时性、丰富性、喜爱度均排名全网第一,且用户在腾讯平台的互动参与度最高。

报告来源:清研发布|2018年平昌冬奥会用户关注与媒体传播效果研究

伊利冠名以上多档腾讯体育栏目,利用冬奥会的每一个精彩瞬间,强势触达数亿用户,让伊利的品牌形象深入人心。

 ▼

腾讯×安踏:借运动员专业形象有效场景植入,为品牌引爆关注

腾讯体育拥有中国冰雪队运动员的互联网独家采访权益,借此打造原创栏目《第一时间》。运动员赛后第一时间做客腾讯平昌直播间接受专访,以赛事实时热度及运动员明星的高关注度,为品牌提供极佳的营销契机。安踏作为特约合作品牌,通过主持人、运动员服装植入,直播间产品植入等形式,捆绑安踏品牌形象与运动员的专业形象,加深了用户对安踏品牌和产品的认知。《第一时间》以冬奥会期间独占收视鳌头的明显优势地位为安踏揽收营销奇效,成功塑造品牌形象。

 

腾讯×联通:把握焦点事件流量入口,实现大曝光

除了制作收视率第一的原创类节目,腾讯体育还凭借在体育媒体的多年深耕,以快速反应能力截获热点事件并抢先发声。这一能力为中国联通在冬奥会开、闭幕式等焦点事件的借势营销提供了大力支持。通过冠名冬奥会开、闭幕式在PC端和移动端的专栏页面,成功在万众瞩目的精彩瞬间中为品牌博得大众关注。在消费者碎片化的行为习惯凸显的今天,体育营销成功不单靠天价赞助来完成,而需要多元化的玩法来激活营销效果。能够对资源整合,打通线上线下全链,是品牌营销选择腾讯体育的重要原因。未来,腾讯体育将继续携手品牌在体育营销的道路上不断开拓创新实现共赢。

上一篇:最强三人组!MSN与BBC都难比肩的荷兰三剑客丨每日视频

下一篇:从弃婴到普林斯顿高材生 华裔女孩欲寻亲代表中国战奥运

分享到:

相关文章