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小米净利润率不超过5%?怕又是一场营销

2018-04-28阅读 1296 ZOL中关村在线 我要关注

 4月25日,小米在武汉大学召开了发布会,发布了一款基本上没什么悬念的手机小米6X,然而短短几天之后,小米就成为了热点头条。

这一次的热点并非是小米的产品,而是小米总裁雷军在发布会最后宣布:“小米手机的硬件综合净利润率永远不会超过5%,如有超出的部分,将全部返还给用户”。

这句话乍听之下貌似很符合小米一直追求性价比的价值观,但事情貌似没有这么简单,因为经过调查之后才发现,目前好像还没有一家中国手机厂商可以将手机净利率做到5%以上。


首先要搞清楚什么事净利率

首先,我们要搞清楚毛利率和净利率之间到底有什么关系,两者在定义和计算方法都一定的区别。通俗的来讲毛利率是指商品销售的收入减去销售成本的差额;净利率是指毛利率减去各项不可预测费用的差额。

这么说可能太抽象,举个例子:一双鞋的售价是1000元,制造这双鞋需要购买原材料和给工人工资总共需要支付300元,因此这双鞋的毛利润就是700元;但在生产过程中还需要支付水电费、各种税收等总共600元,因此再用700减去600,最后得出的数字就是净利率也就是10%,再通俗一点讲就是最后装在兜里的钱。

数据来说话,结果很惊人!

经过上面的解释恐怕大家心里应该也有点数了,在竞争激烈的智能手机市场中能将手机净利润率做到超过5%的确实很难,当然,这并不代表没有厂商可以做到。

比如大洋彼岸的苹果公司,根据市场调研机构Strategy Analytics在2017年公布的2016年全球智能手机利润情况,仅在2016年,全球智能手机行业的营业利润为537亿美元,其中苹果的利润就高达449亿美元,行业净利润率达到了32.4%。

苹果公司总净利润营收位居行业第一名

位居第二宝座的就是三星手机,三星手机的行业利润为83亿美元,其营业净利润率大约在8%左右。剩下的个位数就是其他手机品牌来进行瓜分,这里面大部分都是国产厂商来进行收割。虽然这仅仅是2016年的数据,但那时国产手机已经开始展现出强大的实力,但在苹果和三星面前,确实存在着一定差距。

同样来自调研机构Strategy Analytics的数据,在2017年第一季度,苹果手机在行业的营业净利润就高达101亿美元,营业净利率达到了30.7%,第二名依旧是三星,净利率也达到了9.7%。也就是说所有国产厂商拼命干一年所赚的钱还不如苹果一个季度赚的多。

差距虽然明显:但我们在努力

看过了两大巨头的数据,再来看看我们国产厂商的数据情况。根据Strategy Analytics提供的数据,2016年,作为国产手机出货量前两名的OPPO和vivo,其营业净利润率也仅为1.5%和1.3%;而华为按照财报中9.29亿美元营业利润来计算,营业净利率也仅为3.2%。

2017年,对于国产手机行业来说算是进入到了一个春天,可以用生机蓬勃来形容,各家的利润表现也较2016年有了一定的增长。根据数据显示,2017年第一季度OPPO收入约54.1亿美元,营业利润2.54亿美元,营业净利润率4.7%;华为营收67.4亿美元,营业利润为2.26亿美元,营业利净润率3.35%。

但与两大巨头相比还是有一定差距。看到这里想必大家应该也有自己的答案了,对于国产手机来说,能将净利润率做到5%以上,真的可以堪称是暴利产品。

不光手机利润低,其他行业也一样!

看过了手机行业的的利润表现恐怕大家心已经凉了一半,没关系,我们接下来就看看其他行业的情况。

英特尔公司2018年第一季度营收净利率达到28%

我们来看看芯片巨头英特尔的情况,就在今天英特尔公布了2018年第一季度的财报情况。在今年第一季度英特尔总营收161亿美元,根据美国通用会计推算,英特尔第一季度的净利润为45亿美元,再经过推算英格尔在今年第一季度的净利润率约为28%。

AMD公司2017年第四季度营收净利率0.4%

同样作为芯片巨头的AMD又是什么样的情况呢?在2017年年底,AMD公布了同年第四季度的财报情况。报告中显示,AMD在第四季度总营收达到了14.8亿美元,而净利润为6100万美元,净利率约为0.4%。不难看出AMD从利润方面相较于英特尔还是有不小的差距。

惠普公司2017年营收净利率为5.3%

我们在再来看看PC行业,惠普在2017年第三季度的财报中显示,惠普在第三季度净营收为131亿美元,总净利润为6.96亿美元,净利润率大约为5.3%。

从以上的行业内可以看出,无论是在PC还是在芯片,能在净利率超过5%的厂商真的是凤毛菱角,能达到这一数字的也基本都是行业内的巨头公司。

谜一样的5% 拿来营销恐怕不合适

众所周知,小米硬件的毛利率一直是很低的,广告等互联网服务才是小米的盈利大头,过去小米硬件的净利润从未超过5%,这不是个改变,只是种延续。

根据爆料,小米2016年盈利额达到了9.13亿元,收入组成中,79%来自于硬件,21%来自于互联网服务业务。硬件业务的净利润率仅为2.8%,而互联网服务业务的净利润率则超过40%。

而2017年,小米在硬件业务的收入占比下降到了68.3%。另外,有分析师推断,预计到2019年,小米在互联网业务的收入占比将超高过硬件部分,因此小米想要在硬件净利率超过5%不是不想,而是不太可能。

另外,5%这个数字,也没法公开透明地去查证。即便小米上市后公开数据,也不会涉及到硬件净利润率这么具体的指标。成本本身就是非常复杂的一项数据,软件投入算不算成本?营销投入算不算成本?数据无从考证的情况下,超不超,普通消费者无法得知。

再回归到发布会上雷总提到的小米手机不会超过5%的硬件净利润率,笔者认为,小米用一个过去自己实现的,并且用户很难查证的东西来给自己的未来背书,实在谈不上什么“伟大的革命”了,说是噱头也不过分。

国产手机本身利润低这是已经不再是什么新闻,毕竟在一些核心技术上确实是软肋,因此要支付大量的专利费和版权费等。所以想要将售价压低只能通过降低利润的方法来实现,这本该是用户所支持的事情,但却还要单独拿出来炫耀一波恐怕真的就不合适了。

只有自主研发才能彻底摆脱采购的命运

如今国产厂商所面临的压力不光是国内市场的饱和,还可能将面临由美国为首的国际复杂形势。国产手机的前途可以说十分严峻,刚才也说到,目前我国的国产手机之所以在利润方面会落后苹果如此之多就是因为我们没有核心技术。

尤其是在芯片方面,我们过分依赖与采购,导致每年我们都要在这上面花掉上千亿美元,这样的代价真的是巨大的。

作为大部分用户来说,目前在考虑智能手机的时候,价格已经不是最重要的因素,而是更希望国产手机厂商能够拿出更优秀的产品,而不是靠着营销话题来吸引目光。

随着国际形势的愈发复杂,无论是手机还是其他行业,还是希望“中国制造”能够彻底的变成中国制造,套用某知名足球解说主持人的名言“留给中国厂商的时间貌似并不多了”。

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