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且慢狂欢!抖音火速蹿红日活超1.5亿背后藏隐忧

2018-06-13阅读 235 财经 我要关注


凭借明星效应和炫酷的背景音乐及技巧,抖音用户数量持续快速增长,成为当下最火的短视频平台。然而,狂欢背后暗藏不少隐忧。

财经新媒体记者 王婧雅综编


6月12日,抖音首次对外公布用户数据:截至目前,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。尤其是今年春节期间,抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”,由不到4000万上升到了接近7000万。

 

与高速成长态势形成冰火两重天的是抖音近期的是非不断。6月6日,因出现侮辱英烈邱少云的内容,抖音被人民日报官微点名批评。同日,中国日报官微发布消息称抖音已被立案查处。不仅如此,因抖音平台网红温婉因传播负能量、影响未成年三观在网络引起热议。

 

这一系列事情不禁让人们反思,依靠“网红现象”迅猛发展的抖音背后究竟藏着多少隐忧?爆发式增长背后能否昙花一现的命运?

 

用户量暴涨

短视频掀起热潮

 

小猪佩奇、海草舞、对着镜头喷香水……抖音带火了多个热点话题。俗话说的好,“抖音五分钟,现实三小时”,现如今刷抖音已成为部分年轻人生活中必不可少的一部分。

 

根据腾讯企鹅智库的最新研究报告,用户对于抖音的认知排在前三位的标签分别是有趣、年轻、很酷很潮。也正因如此,抖音凭借着其强大的年轻用户群体,在快手、西瓜视频、诸多短视频平台中发展最为迅猛,今年一度有赶超龙头快手视频之态势。


6月12日,抖音公布其国内日活用户突破1.5亿,主力用户群体已从早期的18岁到24岁,上升到了24岁到30岁的用户。然而在一年前,抖音日内活动用户不过几十万,在这短短的一年时间内,抖音究竟依靠什么得以发展?


据《财经》报道显示,抖音在春节前定下了2018年20亿营销预算,在快手渗透率较低的一二线城市主力用户,抖音迅速抢夺了一批短视频新用户,另一方面,抖音在六月上线了围绕“关注”、“互动”的重大改版。

 

与此同时,抖音凭借着其“潮流”、“年轻”优势,创造了一波又一波流行文化,用户在模仿“网红”行为中得到心理满足。以现下流行的“对着镜头喷香水”为例,微博网友称该视频在平台点赞高达600余万,评论6.5万,转发近25万。在财经新媒体记者的微信好友中,也有不少人纷纷效仿录制视频并转发到朋友圈,这一系列数据足以证明抖音段视频传播速度之快,大范围模仿也反映出抖音在年轻人中存在较深的影响力。

 

随着抖音用户量的高速增长,也吸引了一批政府机构和媒体平台。据界面报道,目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家,其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。根据抖音披露数据显示,截止到6月,抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

 

事故不断

成长背后仍存隐忧

 

虽然抖音有望成为未来的潮流趋势,但在其背后仍存在不少隐忧。6月6日,今日头条旗下抖音平台因在搜索引擎广告投放中出现侮辱烈士邱少云的内容被人民日报点名批评,当日,北京市网信办、市工商局针对抖音违法违规行为立案查处。今日头条对此发表致歉信,不过网友对此道歉似乎并不买账。

 

值得注意的是抖音带火的“网红现象”,这犹如一颗定时炸弹,一旦爆炸将会模仿者带来严重后果。17岁的网红温婉因舞蹈视频在抖音走红,后有网友爆料该网红本人有拜金、辍学、人品问题等诸多黑历史,严重影响未成年人三观,介于不良影响抖音平台对该账号进行封号。

 

央视新闻报道称,前段时间,模仿翻转视频非常火,武汉一位爸爸带着2岁女儿模仿热门视频中的空中翻转期间发生意外,导致女儿头部着地、脊髓严重受损。此事件发生后抖音官方发布道歉声明称,将会在一些高难度动作的显著位置添加风险提示。

 

另有金融深度报道,来自江西的青年小郭,因看到别人在抖音上拍摄的偷盗奔驰车标视频短时间内获得数十万点赞,于是模仿,在住处附近一边偷车标一边录制视频上传抖音。

 

打开抖音APP,几乎全部都是“网红现象”带红的歌曲、美食、动物、行为举止等等,甚至有些不经意成为热门的视频让人看得百思不得其解——为何它会红?为何可以这种行为会引起用户群体广泛模仿?在当今快节奏的生活中,15秒碎片时间内的娱乐效果刚好满足了多数忙碌年轻人的放松需求,随时随地可以观看段子娱乐。无论是谁,打开手机就能录视频,这种几近无成本制作的内容更是易于被人们模仿。伴随着碎片化信息的扩散、传播,在一个又一个小段子中,人们玩得忘乎所以。

 

也正因如此,有些“网红”发现了其中的商机,为了迎合大众恶趣味,没有底线表演。而人们为了满足自己的“虚荣心”纷纷效仿,如果内容传播广泛,将对社会带来不堪设想的负面影响。

 

短视频平台因“低俗”屡受诟病,其引发的争议一直没有停过。一些怪异甚至违法行为一度成为短视频低俗内容的素材来源,网友对短视频平台内容监管呼声高涨。

 

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍建议,除了通过必要的内容审核机制加大把关和治理,还应对视频作者实行实名登记制、健全用户投诉机制,做到违法违规内容可自查、可溯源、可反馈,体现和保证平台应有的自净能力。


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监制  |  李勇    责编  |  王小贝

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